竣腾文化CEO 张竣程:通过创新传播,和大健康、内容产业、品牌联结在一起
发布时间 2018-07-04 14:53 Harrit 阅读 330次

2018年6月24日,希鸥网、中关村创业大街筹划和执行的2018中国新商业领导力峰会在海淀区新疆大厦三层宴会厅举行,40多嘉宾在活动上进行创投主题的分享,超过千位创业者在现场参加了本次活动,8900多位观众通过微吼直播等平台在线收看了本次盛会。本次活动是2018年“创响中国”北京海淀站N系列活动之一。

竣腾文化CEO 张竣程出席本次峰会并作主题演讲,他在演讲中提到,现在人民对美好生活的向往是我们的奋斗目标,未来无论是CEO、创始人,所有的人都需要四个力,体力、心力、爱力、魅力。张竣程认为,做任何产业,连接是非常关键的,有区块链技术,有新金融、新消费、新零售,所有的模式一定要结合协同创新的传播。过往做广告就可以了,今年,尤其是从去年开始,大量的广告已经不投硬广了,而是在投内容营销的产品上付出了强大的力量。

以下是竣腾文化CEO 张竣程在中国新商业领导力峰会上的分享实录(部分有删减):

各位朋友,大家下午好!我要分享的主题跟大健康有关系——传承与重塑。

简单自我介绍一下,我08年从北京电影学院毕业,到今年已经有十年了,十年的过程中除读大学、读研究生,基本上是做内容产业的工作,做了挺多电影、电视剧。三年前进入网剧行业,2016年爱奇艺全国全网分账的第二名,2017年全网分账的第七名,我们应该是连续三年进入前十的超级网据的行业,过往主要是做导演和制作人的工作多一点。

今天为什么讲竣腾文化其中的一个板块——大健康?第一是源于国家的政策给了这个行业非常多的机会,前两天我去浙江跟省里的领导交流,今天这个行业,尤其是创业的行业轻度抑郁的人非常多。每一个创始人,每一个老板要更好的关心自己的健康,跟大家分享一个案例,希望对大家有所借鉴。

今年,联合国教科文组织的主题是传承和传播。我提出的传统文化的概念是源于传统,立于传承,兴于传播。《东医宝鉴》在朝鲜时期是非常有名的作品,2009年的时候韩国已经向联合国申请了世界技艺的遗产名录,中医针灸被列如联合国非物质文化遗产是2010年,这本书的著作里面绝大多数的内容是来自于中华民族中医的理论和典籍,而且人家找了很多明星拍了一部分以针灸为主和现代穿越题材的网剧,在韩国非常火,推广自己的文化,叫《名不虚传》。竣腾文化跟政府合作打造的《针灸大成》是中医针灸界的本草纲目,这个作品来自于明朝的杨继亚。

今天跨传统文化的案例非常多,故宫通过衍生品的销售,带来的是远远超越门票的收益,最早学的是大英博物馆。抖音刚合作的H5文物戏竟会播放破亿,是大英博物馆全年参观人次184倍。第一神秘组织龙泉寺的扫地机器人,他可以解决很多困惑和问题,很多人都跟它对过话。

按照目前的规划,这个行业国家非常支持,而且有接近8万亿的市场。在2020年国家提出要全面实现小康,习总书记提出没有全民健康,就没有全面小康,所以健康产业成为中华民族的第二部国法。今年是中医针灸被列入联合国非物质文化遗产的第八年,我们的数量和日本、韩国比非常的少,日本有一家企业跟松下合作用激光技术把大健康做的太先进了有一家企业叫做青春药业,是目前我国在中成药市场上最大的竞争对手,在中国有70个GAP的生产基地,直接标准化,跟SDA接轨,中国的同仁堂目前只有不到10个。在标准化技术化的路径上,日本和韩国非常注重。

国际化的板块里面,跟大家谈一下和衢州的合作。今年我们是跟政府合作的第三年,1128年前,在南宋时期,孔子第48代地长孙孔端友,到一个地方留了下来,这个地方既然有关孔史家庙又有孔氏传人,山东曲阜是源头,衢州是南孔圣地。习主席曾经说,让南孔文化重重落地。所以衢州市政府提出了“南孔圣地,衢州有礼。”

我们做了什么?

内容产业。我们提出了四句话理念,也是最近跟世界卫生组织的工作关系,成立的一个口号“聚力一根针,连接中医药,串联大健康,和谐天地人。”

国家在这个层面讲,今年提到的富强、民主、文明、和谐、美国的社会主义新加坡国家。跟政府合作,我们讲绿水青山就是金山银山的突破口。我们把这个人物深度的挖掘,明朝的针灸圣人,今天针灸已经在全世界183个地区使用,在全世界几十个国家是医保立法。这个技术作为国家健康非常重要的突破口,我们找到了这个人,还是国家非物质文化遗产,《针灸大成》这本书的推广开质散叶,传到了全世界。我们做了《针灸圣地》以针灸为引领,结合运动美食的减肥大赛,得到了包括《人民日报》在内的表扬,这个篇章在下个月会在腾讯独家上线。

一针解百病,一江千古流。这个江叫衢江,有1800年的历史,衢江是钱塘江的上游,前当将又叫之江,又叫浙江。70年前的日本,基本上是西医比较兴盛,后来发现老龄化的问题西医解决不了。所以康养结合和绿水青山的生态结合在一起,尤其是国家在特色小镇是一条非常好的路径。

我们策划了很多活动帮助政府做推广。我们跟微博合作,在全球甄选了1000平超过200斤的选手,最后选了100名,到一个地方进行100天的真人秀式的集训,这是针灸历史上创新的第一次,刚开始大家还比较紧张,最后第一名成功减肥了100多斤,平均减肥40斤左右,这是一件非常有意义的事情。

去年我们连接中药板块,协办了世界卫生组织在北京的大会。今年刚刚在京郊会,由商务部和北京市政府主办的京郊会,我们在世界贸易服务大会上成立了世界针联健康传播委员会,这也是他们第一次跟公司合作。今年我们启动世界中医针灸健康艺术界,11月份在联合国教科文组织的总部启动,因为今年是世界针灸日是11月中旬,在法国的巴黎,会有伦敦站、国内站,也得到了官方政府、领导、企业同行的支持。

通过针灸、中医、艺术、康养、非遗、运动连接了整个大健康产业。过去我们不知道,做了健康产业接触了很多杰出的企业家,企业家之间很多不谈生意,很多时候是谈艺术,很多时候是聊健康,这是很好的切入点。今年目前是8个艺术选题,包括戏剧、戏曲、音乐、舞蹈、美术、雕塑在内的板块和传统文化的结合。作为稍微年轻一点点的朋友,所有人都应该聚集在一起为中华民族的传统文化的传承和兴盛结合在一起。

我们正在做国际版的一个项目叫山海协作,美国中国。我们正在做山海协作,乡村振兴。为什么做这些?所有的项目没有地方很难落地,它需要一个很好的地方。今年4月份是汶川地震十周年,我们跟四川省红十字基金会合作,承办了中国首届幸福公益大会。因为现在这个时代的人,已经不光光是物质层面了,上升到了精神层面,外面有很多做身心健康方面的展览,我们可以做交流,这个板块我们有非常好的资源。

现在我们的针灸医院已经落在了浙江,去年我们跟政府一起办了世界针灸康养大会。正在做的是联合国食品安全实验区,这是G20的基地,现在政府比较开放社会资本,跟企业结合在一起推动康养公司。

针灸圣地康养衢江,是我们一直打的理念和传播的口号,这是针灸圣地美好的地方,我们希望用康养的生活理念和生态,让衢江之水绵延不绝。

竣腾文化立足于美好生活,目前以内容为驱动,在国学、国医、国风的系列,通过创新传播的板块,和大健康产业、内容产业、品牌联结在一起。我们的口号是“我们的用心铸就品牌,用爱成就未来。”

感谢“创响中国”,感谢希鸥网。谢谢大家!

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