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腾讯一季度日赚2.66亿元,能缓解它的焦虑吗?
发布时间 2018-05-17 09:49 虎嗅网 阅读 5000次


2018年5月16日,腾讯公司(HK. 00700 )公布了其截至2018年3月31日未经审核的第一季度财报。财报显示,腾讯第一季度总收入为人民币735.28亿元,同比增长48%;净利润为人民币239.73亿元,同比增长65%,净利润率亦由去年同期的29%增长至33%。


这意味着在第一季度,腾讯每天净赚人民币2.66亿元。与之相比,2017年日赚人民币2亿元。


又是一份亮瞎眼的财报。接下来我们只捡着几个重要业务说一下,最重要的当然是游戏业务。


游戏年化收入突破1000亿元大关


2018年第一季度,腾讯网络游戏收入增长26%至人民币287.78亿元,占总营收的比重为39.14%,继上一季度后再次低于40%,但较上季度36%的占比有所回升。


腾讯表示,该项增长主要受手游《王者荣耀》等现有游戏以及《奇迹MU:觉醒》与《QQ飞车手游》等新游戏收入的增长所推动。财报显示,智能手机游戏收入(包括归属于社交网络业务的智能手机游戏收入)约达人民币217亿元,同比增长68%。受益于季度推广活动及新游戏,智能手机游戏收入环比增长28%。


腾讯每季度财报都会有其董事会主席兼CEO马化腾对当季财报的评价,这次亦不例外,并且主要是谈游戏收入:“ 在2018年第一季度,我们推出了广受欢迎的战术竞技类手游,并提升了如微信小程序等被广泛应用的服务的功能,进一步加强我们社交、游戏和媒体平台上的用户活跃度。”


与此同时,随着本季度游戏业务收入的显著增长,直接助推腾讯游戏业务年化收入突破1000亿元大关,达到人民币1038.5亿元(2017Q2、Q3、Q4和2018Q1分别为238.61亿元、268.44亿元、243.67亿元和287.78亿元)。2017全年腾讯游戏收入为978.8亿元。


据虎嗅了解,腾讯内部希望淡化“游戏色彩”,一是游戏的名声不好听,从网友将腾讯热门游戏《王者荣耀》戏称为“王者农药”等可见一斑;二是经过人民网N评《王者荣耀》后,腾讯对游戏的增长颇有些“谈虎色变”,游戏收入越高,则意味着越“不正确”,具有潜在的政策风险。


但投资者则希望腾讯的游戏收入保持高水平增长,这也是腾讯纠结之所在。


广告业务收入追赶百度


腾讯2018年第一季度网络广告业务收入同比增长55%至人民币106.89亿元,其中社交及其他广告收入增长69%至人民币73.90亿元,媒体广告收入增长31%至人民币32.99亿元。


虎嗅研究总监Eastland曾在其会员会员报告《腾讯脚下的跑道和头顶的乌云(需订阅后才能看全文)中对百度和腾讯在广告业务方面对竞争有过详细的对比和描述:

腾讯目前主要的对手是百度。2016年,百度广告收入是腾讯的2.4倍,整整多375亿。腾讯空间很大,在天时、地利、人和方面都占优势。如能颠覆百度互联网广告霸主地位,市值大概率可涨至6000亿美元以上。


微信与百度搜索抢效果广告,腾讯视频与爱奇艺争品牌展示广告……蛋糕就那么大,腾讯多吃一块百度就少一块。


广告收入属于腾讯的新兴业务,在广告领域,腾讯是搅局者,而且搅局能力超强。



百度2018年第一季度网络营销营收入(线上广告)为人民币172亿元,同比增长23%。而腾讯第一季度为106.89亿元,但55%的增速是百度的2倍多,如此计算,在未来几个季度,腾讯的广告收入可轻松超过百度。


微视具备与抖音一战的实力了吗?


腾讯2018年第一季度社交网络收入增长47%至人民币180.99亿元,该项增长主要反映数字内容服务直播、视频流媒体订购及全民K歌音乐服务与游戏内虚拟道具销售收入的增长。


腾讯媒体广告中的视频广告收入同比增长64%也侧面反映出视频业务的快速增长。另外,腾讯移动端日均视频播放量同比增长逾60%,视频订购收入同比增长85%。腾讯称,其对自制内容的投资成功提高了腾讯视频的用户参与度,促使订购转化率及订购用户留存率上升。


财报中还特别提到了微视:“我们推出小视频分享应用微视,以满足用户对碎片时间娱乐的需求。微视为用户提供丰富高质的内容……微视上内容也可以通过QQ看点及手机QQ浏览器等信息流垂直场景进行分发。”


过去一段时间,关于腾讯的报道,抖音一直是其挥之不去的梦魇。前段时间张一鸣在朋友圈晒抖音海外的排名还引来了马化腾的“怒怼”。相较于在游戏方面的稳坐钓鱼台,短视频则是腾讯上下的焦虑。


那么,随着腾讯对微视的重新大力扶持,微视是否具备了与今日头条旗下的抖音一战的实力了呢?这依然是个悬念。


该财报其它值得关注的,比如微信和WeChat的合并月活跃账户数达到10.40亿,比去年同期增长10.9%。其实早在2018年3月21日腾讯发布2017年第四季度暨全年业务财报的时候,腾讯就表示,春节后微信及WeChat的合并月活跃账户超过10亿。



华丽的财报是否会换来投资者的信心呢?在财报发布前,腾讯股价今日收跌0.45%,报收396.2港元。


券商和分析师对腾讯的股价表现出谨慎的情绪。耀才证券行政总裁许绎彬表示,市场放大腾讯游戏收益按季倒退的影响,大热手游《王者荣耀》受欢迎程度又下降,令股价过去数月辗转受压,建议投资者观望季绩,特别是游戏收益表现及联营公司盈利贡献,才作投资部署。

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