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NewMedia袁国宝:做内容创业,你首先要成为这个领域专家

希鸥网 2018-01-12

近日,第三届中国CEO新年峰会在北京亚洲大酒店举办,本次活动由国内领先的创业社群媒体希鸥网主办,由北京创业投资协会、希鸥会、中国创业者中心等多家机构协办,得到政府,国内活跃新锐创业者,投资人支持,现场获得超100多家媒体支持,峰会全程通过互联网在线直播。第三届中国CEO年会设有主题演讲、圆桌论坛、颁奖盛典、公益晚宴等多个环节,并对2017年度在商业创新和行业变革中具有代表性的创业机构和创业者进行嘉许。NewMedia新媒体联盟CEO 袁国宝受邀出席并作主题演讲。袁国宝认为,品牌就是最大的流量入口,怎样抓住这个入口,机会非常重要。移动互联走到今天,不要谈经验,所有的经验都是没用的。所以经验对于每个人都是负能量的,你要根据你的优势判断这个时代的趋势。

他建议创业者,如果没有这个能力你在这个领域不要玩,专业化这是最基本的要求。

以下为现场速记参考:

我去年出了第一本网红经济的书,别人给我介绍姑娘的时候说,你认识那么多网红呢,我就要解释半天。我们经常讲网红经济,不管你是CEO还是一个企业管公关品牌,甚至任何一个移动互联网的人都需要了解。这里有三个内容,一个是有哪些变或者不变的?另外是我们个人对这个行业的趋势判断。我是做新媒体的,简单来说我们是聚合整个新媒体平台,不管是微博微信还是客户端上面,几乎全网三分之二的KOL,简称大V的大号,我个人认为最专业就是怎么打造一个网红或者企业创始人,尤其是CEO。

老板骂我,说你们公关部门是干嘛的,一年花好几千万,还不如我自己发几个微博。为什么今天这么重视公关传播?企业用户在哪儿?怎样找到自己的用户?对于大家来说你的融资企业,怎样让企业品牌做大,这样对于后面的融资对于未来都有巨大的作用,政府把国家品牌,提到国家品牌,甚至有个人品牌、企业品牌,如果你企业的创始人没有推广,你企业产品没有曝光,你企业创新没有用的。所以第一是抓住时机,第二是做自己的品牌,第三就是取代传统的品牌。

    在移动互联网时代只有通过内容,才能在移动互联网所有的新媒体平台上,找到属于你的位置,那个对你来讲品牌就是最大的入口,怎样抓住这个入口,这个机会非常重要。移动互联走到今天,不要谈经验,所有的经验都是没用的。所以经验对于每个人都是负能量的,你要根据你的优势判断这个时代的趋势。第二个方向你发现今天这个时代好玩多了,所有能抓住机会的人是嗅觉最敏感的,第一时间抓到机会的都是这些人,移动互联时代刚刚开始。我为什么创业?因为之前所有的生意都是靠各种关系网,所以大家怎样找到自己真正的能力?这就是应用。今天的机会才刚刚开始,没有必要研究之前的机会,因为之前的机会已经被淘汰了,非常简单。

    第二个就是今天提的,如果做一个行业没有自己的品牌,怎样去实现自己行业的绝对竞争力,怎样建立壁垒?第三个就是门槛,一个人如果做一个行当,一旦出现瓶颈干两个事儿,第一是回到初心,第二是要做细分。所以简单来说就是高门槛,高门槛大家都记住,如果没有这个能力你在这个领域不要玩,第二是专业化,这是最基本的。第三是产业化,未来会有4.5亿个大学生。

    这是几个痛点。第一用户,因为大家发现中国的互联网本身走的就是靠用户红利,这个红利没有怎么办?这个红利一定会没有的,为什么后半场大家说盘活存量,你缺粉丝吗?不缺。只有形成强关系的话,才有可能有存量。第二是下沉,中国的互联网是精英阶层,精英阶层是北上广深,80%的市场是空白的,为什么马云做农村电商,因为这块蛋糕巨大,所以不要盯着眼前的东西。第三是创作门槛高,更简单了,后半段越难,谈恋爱大家知道有情敌和没有情敌感觉不一样。第四是变现,人不是不能做变现,尤其我们媒体的创业者永远思考做一件事儿,从来没有想变现。如果企业老大不把变现作为第一位,你就是耍流氓。

变化之一是内容创作思维。有很多企业做那个东西做的非常差,创作思维怎样从内容到服务?

第二传播方式,之前的传播方式都是工业时代,

第三是用户,怎样盘活存量?

第四是从人口红利到人脑红利,你用心了吗?用多少心?有没有为用户提供价值?用户为什么关注你?为什么买你的东西?

第五是运营方式,互联网后半场所有的玩法是打群架,不要单个玩。

内容本身重要性,但是大家追究变的时候,有些东西是不变的,所有人追求聪明或者投资的时候,老实人反而有更大的机会。所以怎样去做这些东西?没有内容就没有商业,第二是良币驱逐劣币,第三是泛娱乐化,这些人群就是泛娱乐化,一定做大众的,千万不要做垂直的传播。今天所有的新媒体,其实媒体有一个入口,你要用这个入口去切入,只有产业才是最大的商业。

    你首先要成为一个专家,马云提出新零售,新零售必然是一个机会。后面是深度阅读,大家发现都提小而美的时候,BAT做很重的东西。第三是知识付费,今天大家都需要学习,因为这个机会属于每个人,但是知识付费就是碎片化的学习,大家可以看一下国外的东西就是这样的,我的时间到此结束,谢谢大家!

新媒体联盟是由全球众多网站、论坛、博客、微博、QQ群等新媒体以及众多新媒体人联手各类报刊、杂志、出版社等传统媒体共同发起成立的非营利、非实体性质的国际新媒体合作对话交流平台。新媒体联盟隶属于联创社集团。联创社集团是综合社交平台,专业服务政府,明星,企业,校园,创业团队。

 袁国宝作为NewMedia新媒体联盟的创始人,曾经分享了他对于融合、跨界、新媒体变革的看法与经验:

在移动互联网的去中心化时代,网红IP是新媒体主要的发展方向

今天的时代是移动互联的去中心化、去中介化,今天怎么做大众化的传播,运用全媒体的方式。不管是自媒体、新媒体,这个人是内容和渠道的统一,并生产出原创的内容。再用这个人本身做成网红IP,视频、音频,微博、微信。

传媒维度、新媒体在中国的特殊地位、以及文化乃新媒体传播的特征

袁国宝讲到,新媒体传播的特征,一是传媒维度,今天整个新媒体把这些东西颠覆掉,这是整个传媒格局的变局。二是新媒体在中国的特殊地位,从民主、进程、反腐,新媒体是扮演这样的角色。海外的很多华人做新媒体的时候,海外的传统媒体没有那么快倒下。三是文化,很多东西你看不懂,我跟实习生吃饭的时候,他说的作家我一个没听过,其实我还没有那么老,这就是今天的时代,整个文化快餐的时代。

优质的内容和正确的渠道是新媒体生存的关键

关于渠道,袁国宝也谈到,渠道很清晰,叫全媒体,不要管形式,对我有用的,视频、声音都用,什么平台也不在乎。万达通过立体化、多角度、大矩阵覆盖用户,只有这样才有可能。

你怎么做自己的升维,怎么样解放思想,二是通路,怎么找到用户的地方。没有什么平台、微信公众号,所有的东西都被拉平,如果做只能做全媒体,没有创意的内容在平台上一定会死掉。

大数据、舆情以及内容是新媒体自我升级的关键因素

第一是大数据,虽然听着很虚,像今年年初所有人讲VR的趋势,腾讯也放弃了,那是一个坑,但是是不是趋势,是趋势,太心急的人吃不了热豆腐。第二是舆情,从媒体的角度做舆情是最有优势的,之前所有的舆情都停留在危机公关,停留在帮助别人灭火。第三是内容,今天这个时代内容依然为王,告诉你渠道为王的背后是用你的内容为大家生产服务。

新媒体人要在目前的市场现状下把握住资本化的机遇

最后是资本化,怎么样把自己做到头部,只有一个办法,你会发现今天整个投资行业对新媒体的关注,加上行业几乎不懂这个东西,你反而是很大的机会,怎么样深度绑定,甚至自己玩一个资本。

简介

袁国宝,NewMedia联盟发起人、资深媒体人,新媒体营销专家。曾任移动梦网新闻中心主编,搜狐微博名人战略总监,奇虎360公司公关总监。十余年互联网行业工作经验,对互联网营销、新媒体、移动互联网等领域拥有深刻、独到、系统化的见解;是中国新媒体行业最年轻的几个领袖人物之一,被圈内人士称为"中国新媒体的布道者"。

社会职务

大河网专栏作家

《一周财经综述》评论嘉宾

移动梦网新闻中心主编

搜狐微博名人战略总监

360公司新媒体营销公关总监

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