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8位一线实战派大咖激辩: 2018, 新媒体有哪些新机会?

希鸥网 刘超男 2018-01-11


(报名通道见文末阅读原文)

2017刚结束,

很多新媒体人陷入新的迷惘和焦虑。

自媒体人迷失在海量的资讯中,

不是“秃”了,就是“垮”了;

做企业新媒体的找不到品牌和热点之间的平衡点,

在数据漂亮和老板满意中苦苦支撑;

不少传统媒体的新媒体

淹没在日新月异的新兴自媒体、

头部大号的重重包围中,不知道路在何方。

技术、用户、信息……

新媒体赖以生存的土壤也在一年间发生变化,

流量愈来愈稀缺的时代,

新媒体从业者一边抱怨着增长困难,

一边舍不得离开这片已耕耘了几百个日夜的“温柔乡”。

人人都在书写焦虑,

人人都在咀嚼焦虑中尝试杀出一条新路。

2017,新变化悄然发生

微信小程序上线

2017年1月9日,微信小程序上线。4月开始,小程序用户呈现井喷式增长,在电商、餐饮、休闲娱乐、教育、旅游出行等行业领域应用广泛。随后小程序功能几经升级,功能日益完善。就目前发展态势推测,在未来三年中小程序将给新媒体乃至整个互联网行业带来不可估量的变化,且这种变化是一步一步有序推进的,无数新机会将在其中产生。比如,自媒体于小戈的网店借助小程序店,因为借助了小程序的玩法起死回生了。

直播洗牌,短视频角力大战愈演愈烈

2017年初,直播平台倒闭潮泛起;快手、火山小视频势头迅猛,平台洗牌完毕。2016短视频初露锋芒,2017则是残酷竞争的一年。单打独斗的局面消失,组织化运作和将自身发展为MCN机构的趋势在多个短视频账号身上出现,如papitube。

网红迭代速度加快

网红迭代速度加快,用户的耐心和注意力很容易被新人占据,新媒体行业内容创新难度加剧。比如papi酱今年的位置被办公室小野取代。

“人”比以往任何时候都更值钱

平台抢夺KOL大战愈演愈烈。直播平台天价挖角,内容分发平台批量抢人签约,MCN机构越来越多且成为社交媒体、内容分发平台的首要合作对象。

内容行业大航海时代终结,圈地运动开始

内容生态呈现强者越强的马太效应,“编辑号”、“营销号”大批死亡,原创能力出色的账号迎来春天——即使是新账号。

行业监管加强

在内容领域,“网络不是法外之地”的威力集中体现在直播平台违法违规内容的清理,以及多个账号因违规遭遇封号或禁言的事实中。借监管真空得以野蛮生长的时代不复返。

知识付费爆发

知识付费爆发,专注内容付费的技术服务商小鹅通,获得喜马拉雅3000万元的 A 轮投资;千聊完成近千万美元A+轮融资。可以说,2017才真正是知识付费的元年。

影响力为王

所谓“互联网下半场”的优势和颓势并存,用户更加难以获取,流量更加稀缺,“注意力经济”逐渐被“影响力经济”盖过风头

内容平台“第三极”格局初定

今日头条的流量分发模式壮大了其自身的同时,还深刻地影响了整个行业。甚至连网易、腾讯、搜狐等传统媒体都开始模仿头条的模式。如今,头条俨然已是下一个流量红利平台,第三极地位初定。

自媒体变现模式更加丰富

软广植入、硬广投放是很多自媒体常见的变现方式,而大号们正在不断挑战着我们的想象力:黎贝卡在公众号上卖车,连岳在公众号上卖房子,十点读书、新世相搞知识付费,不少粉丝粘性极高的中小型自媒体也开始常识做联名品牌。“多元化”在2017年体现得更加明显。

新变化背后,这些事实你必须正视

内容产业的商业模式在进化,竞争更为激烈

是否会运用新技术,成为区别强者和弱者的分水岭

微信10w+文章占比不足5%,追求10W+的意义受到质疑

新媒体从业者趋于年轻化,能否满足多样化的用户市场仍然存疑

新媒体账号价值评价标准在变化,“甲方爸爸”也常常不知如何选择

……

2018,新媒体的新机会在哪里?

新媒体老司机怎样不被淘汰?

新手还有机会从零开始吗?

企业公关部和公关公司们怎样与3.0版的新媒体适配?

这一次,NewMedia联盟邀请到张腾之、吉木巴图等嘉宾为您解读!

嘉宾介绍

袁国宝

资深媒体人、知名评论人、NewMedia新媒体联盟创始人、网红经济第一人,新媒体营销和品牌传播专家,著有《超级网红IP》一书。曾任移动梦网新闻中心主编、搜狐微博名人战略总监、360公司新媒体营销公关总监。

张腾之

国家广电总局办公厅工作、中广协会栏目剧工作委员会常务副理事长兼秘书长、活动总召集人,中国电视艺术家协会节目研发委员会副秘书长,中央电视台发展研究中心新媒体研究负责人、研究员。7年来培育、带领栏目剧不断发展壮大,建设成为全国规模最大、最有影响力的行业社团机构。

吉木巴图

航美在线集团

航美新媒体联合创始人(兼)总编辑

工商管理硕士

专注媒体行业12年

先后在百泰集团、凤凰金龙传媒

潮生活传媒,负责内容管理。

李皇孜

公关营销案例评析第一自媒体“公关界的007”创始人

2015-2016最具商业价值新媒体

熊猫2016最具影响力原创公关传播自媒体

2017-2018最受关注影响力自媒体金熊猫奖

2018百新主编-年度最受读者欢迎新媒体

伦敦国际广告奖华文创意 协作媒体

2008-2009国际公关协会主席

亲颁公关传播大奖

寇全军

豫记新媒体 总经理

《管理学家》杂志总经理 副主编

《北大商业评论》总经理

蒋冬文

北京微金科技有限公司创始人&CEO,投资家网创始人,东诚资本董事总经理,E-MBA俱乐部发起人,北京航空航天大学硕士毕业,对外经贸大学EMBA。曾就职于知名管理咨询机构,并曾担任某风险投资机构副总裁,国内知名财经新媒体平台《政商参阅》、 《EMBA》、《商业汇评》、《投资家》以及投资家网的创始人及主编。

成冠聪

航美新媒体创始人&CEO,资深媒体人,专注媒体行业15年,先后在旅游卫视、知名新媒体上市公司担任运营高管。2017年加入航美在线集团,创立航美新媒体。

袁国庆

NewMedia联盟CMO,北京大学电子商务总裁班特聘讲师,万达学院特聘讲师。

资深新媒体运营和实践者,长期专注于微信运营、传播方面的研究和实践,操盘和参与多起新媒体营销事件,曾指导“万达集团”、“大唐电信”、“长安汽车”等众多知名公司进行微信运营和新媒体矩阵建设。

活动时间

1月13日(周六)14:00-17:30

活动流程

活动时间

1月13日(周六)13:30-18:00

活动流程

13:30-14:00   开始签到

14:00-14:10   NewMedia联盟创始人、 CEO袁国宝致辞

14:10-14:40   张腾之做主题演讲

14:40-15:10   吉木巴图做主题演讲

15:40-16:10   李皇孜做主题演讲

16:40-17:00   袁国庆做主题演讲

17:00-17:30   圆桌讨论(寇全军、蒋冬文、成冠聪、袁国庆)

17:30-17:50   观众互动、问答

17:50-18:00   集体合影

活动地点

北京通惠河畔文化创意产业园国投尚科大厦一楼 创业社


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