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科技文化融合实现IP创新,南京文交会给万亿文化产业的启示

大逸传媒 2017-10-11

《三国》、《西游记》等都是中国最为经典和具有价值的传统文学著作,也是中国文化创新IP化的重要内容。作为文化资源丰富的江苏省,立足自身产业发展优势和得天独厚的历史文化资源,近年来在文化产业发展中不断取得新的成绩。在近期举办的第九届南京文交会上,众多IP类的文化产品在展会亮相,成为展示中国文化产业发展的一个重要窗口。而有关于中国历史文化名著的IP化,也成为此次展会众多的亮点之一。

文化产业助力传统文化在当代的复兴,传统文化反哺文创内容,使之内容更加丰满。当传统文化在泛娱乐的生态下,以更亲民、更鲜活的形态,焕发新的生命力时,整个文化的底盘也将变得越来越大。基于互联网,小说、动漫、影视、游戏等文创形态,天然地连接起了传统文化与现代生活,成为新的文化“触点”。这是中国传统文化IP化的必然性策略,也是此次南京文交会亮相的众多IP化产品的特点。

从产品到产业,西游IP实现生态化发展

江苏省有一个超级大IP,那就是鼎鼎大名的《西游记》。根据国家级权威组织中国西游记文化产业创意研发中心预计,西游记未来十年文化创意产业产值将远超过10000亿。近几年西游大受追捧成为多个产业追逐的目标,《西游记》也是目前中国电影界迄今为止改编最多,票房最高,最具资金投入产出比最高的IP。西游IP延伸到多个产业,影视、旅游、文化、游戏等多个领域。曾经是海中岛屿的连云港云台山,经历沧海桑田,演化为陆地。这里是《西游记》中花果山的原址,也是灵猴孙悟空的出生地。如今,西游文化已经成为连云港人文化基因的重要组成部分。

在此次展会上,连云港市的展厅以“西游文创”为主题元素,由连云港文创产业投资发展有限公司、江苏广视文化传媒有限公司、西游印象等来自连云港市的10余家文创企业带来了“西游文创”主题的8个系列近300款文创产品。本次展出中,连云港市涉及的产品门类很多,包括学生文具、首饰、茶具、公仔、旅游纪念品等300多种产品,重点包括“悠游西游”、“百变悟空”系列、“长乐”系列、“水连动”系列等,独特的西游文创产品引来众多南京市民和游客驻足观看。




展会期间还举办了一些创意高峰论坛以及产业洽谈会,其中就包括连云港的(西游)文化产业洽谈会,在洽谈会上,由连云港本土文创企业至善坊、晶色宝藏、广电集团、报业集团等,分别与深圳华洋珠宝、杭州西泠印社、非常店长公司,以及猪八戒网签订了合作协议,标志着连云港西游文化产业联盟正式成立。



西游文化产业联盟将会联合国内的实力文创企业,加大对西游文化产业的开发与设计,包括“西游文化IP系列深化设计”、“西游UI设计开发”、“西游系列及花果山主题文创产品设计研发”、“西游主题影视剧、动画动漫剧、广播影视、游戏等内容的联合开发制作”等内容,进一步做大做强连云港的西游文化产业品牌。

传统文化实现现代IP重构,文化产业进步巨大

在当今中国文化的大趋势里,本土设计师在对民族文化深入了解的前提下,将传承千年的“最炫民族风”融入潮流设计,征服了不少年轻消费者。尤其是越来越多跨界传统文化IP,在第九届南京文交会现场得到了充分的展示。这组两项南京文交会的玩偶,就是以三国历史人物为原型进行的创造。整体造型可爱生动、栩栩如生,彰显出现代工艺对传统文化IP价值的表现。看到如此尤物,令人恋恋不舍。



除了三国这样的热门IP,对于传统文化的IP化以及创新形式的包装,在此次南京文交会上都能看到很多。例如具有当地特色的戏剧以及南京剪纸,还有其他很多的人类非物质文化遗产成果,都在现代文化产业的推动下,以更新的形式出现在此次展会现场。



新技术助力文化IP产业化发展

新技术的充分应用,对于实现IP打造具有非同凡响的作用和意义,极大地提升了IP的立体化表现能力的同时,也充分融合了当下流行文化元素与科技元素,促进了IP化发展的高度与水平。


在第九届南京文交会的现场,3D打印技术等的充分应用,也让IP产品的表现具有了更多的可能性形式。可以想见在未来,南京文化产业将更多的发掘与传统文化的现代化提升,通过不断挖掘、整合包装,将文化元素重塑、活化,使更多传统的文化形式成为可以多维度开发的文化产业产品,实现新价值IP孵化,让更多的文创商品紧密结合IP,这也是此次南京文交会带给我们对于文化产业IP化打造的最好的范例。

智能电视正在成为现代文化产业IP化的重要内容中心。在第九届南京文交会现场,苏宁文创旗下PPTV智能电视携百亿IP内容及旗舰产品N55惊艳亮相,吸引众多参会者驻足观看,成为本届文交会的一大亮点。尤其是五大联赛、中超、亚冠等精彩赛事集锦,让参会者现场体验了一把大屏看球的激情与畅爽。


虚拟现实技术在文化IP方面的创新,在这两年来突飞猛进,其中360全景x VR x游戏IP的模式已经成为VE在IP文化领域重点展示的应用型技术。在第九届南京文交会上,众多文化创意类企业将自己的文化IP产品,通过游戏、全景体验等方式,通过VR实现了现场的展示,让大家纷纷跃跃欲试,进行体验。今天的VR技术,已经包含更多的因素值得深度的解读,很多文化已经实现了VR的形象塑造,成为重要的品牌化战略元素。


众多企业品牌IP化成为文交会时尚

在本届文交会现场还有一个非常引人注目的亮点,就是随着这几年IP化,尤其是品牌IP化进程的加速,越来越多的企业都是在通过品牌皮的模式,在现场展现企业的风采和风貌,并将服务文化产品等植入IP影响之中,和用户之间拉近的距离,体现出了文交会与时俱进的特点。




第九届南京文交会上,各类IP形式的展现丰富多元,覆盖了当下IP化的主要领域,并充分体现出文化科技融合的大环境,在文化+的促进下体现的新形式、新特点,是近年来中国文化产业IP成果的集中展现。在目前的文化市场中,“大IP化”趋势已经十分明显,未来的文化与科技融合将必然走这条路。对于文化企业来说,竞争变得激烈,打造一款更优秀的跨界IP来得会重要。对于消费者来说,对比市场的逐渐成熟,也越来越透明化、清晰化,弄懂自己的新消费需求,选择合适的产品。

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