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创业公司如何宣布融资,才能有效增加知名度并吸引人才?

新智元 2017-09-29

本文的作者 Tiffany Spencer 曾帮助数百家公司在融资后成功发布有影响力的公告,吸引顶尖人才和潜在收购者的注意力。这篇文章能帮助融资成功者利用这一契机增加公司的知名度。

吸引投资对任何一家创业公司都意义重大。这是业内专家充满信心投出的一票,也是公司准备扬帆起航的信号。这些对于未来合作伙伴、顾客、投资者都至关重要。

除此之外,融资还能增加公司的知名度,吸引顶尖人才和潜在收购者的注意力。增加知名度,最有效的方法之一是宣布融资。我曾成功帮助数百家公司了解这一过程。以下是我对宣布融资的一些介绍。

起草融资公告:

每个公司的融资公告都不相同,但大体上,都需要包括以下几点:

  • 新闻+事实:
  • 谁筹集资金?筹集了多少钱?谁是投资人?谁主投?公司现在处在第几轮融资?
  • 提及前几轮融资中的投资人。这表明了和之前投资者之间的持续关系和信心。
  • 号召一切潜在的投资者加入。
  • 公司背景介绍:
  • 公司是做什么业务的?创始团队都有哪些人?将如何使用融到的资金(招聘、发展等)?
  • 投资人确认:
  • 来自投资人的引言是一种专家认可。通常情况下,投资人会说出投资原因。原因或许会包括:公司管理层能力,在市场上的潜力和重要性。在有多个投资者的情况下,引言将会优先给领投方。
  • 公司创始人或CEO的引言
  • 公司样板文件

融资公告将从新闻报道中获益。公司可以通过这个机会,向有兴趣的记者讲解:你是谁,做什么,为什么做,以及回顾近期成就。

近来,有太多报道融资的记者,以至于不必把融资消息和其他新闻进行“捆绑”。事实上,在单独发布一个融资公告之后,紧接着发布一个表现公司发展势头的公告,这种方式会更好。

如果你不知道如何建构你的故事,我建议你反向思维。你最想要的标题是什么?读者最需要知道哪些方面?需要什么视频图片?你也可以从同行业中其他公司的融资公告中获取灵感。可以从Marketwired,PRNewswire, BusinessWire等媒体服务商中搜索其他公司的公告。

确保报道:

发表融资公告的目的是媒体报道。你的媒体清单里应包括和你有关系的记者,他们跟踪报道你所处的行业,报道新融资。许多顶尖的商业和科技媒体都很重视融资报道。

这些媒体包括但不局限于:华尔街日报、纽约时报、福布斯、财富、TechCrunch、Recode、VentureBeat、Business Insider、Buzzfeed、CNN、CNBC。像StrictlyVC、TermSheet、Mattermark、Pitchbook等新闻信会提供融资的综合报导。

重点:交稿时间

无论你采取哪种策略,最成功的公关都会给记者足够的时间去写稿。记得:提前联系记者,记得给他们很少的资料。等他们同意交稿日期时,再给他们提供更多的资料和细节。

放大消息:

你也可以通过社交媒体和其他渠道来放大消息。例如推特、脸书、领英等。给内部员工、合作伙伴、顾客直接提供消息也可以帮助信息的传播。最后,还可以自己写博客,发在公司网站、领英、Medium等,这样也会有用。此外,还可以提供额外的背景介绍、内容介绍、以及一些引语。

是否独家?

在确定对外策略时,你可能会考虑广泛接触,为几位记者提供故事,或承诺给某位记者独家消息。“独家”意味着他将写一篇更深入全面的文章,以换取成为唯一获得信息和访问权限的记者。

选择“独家”通常会减少覆盖面的广度,但如果您的业务复杂且需要更为深度的解释,或者如果你希望有一个更深层“好故事”,那么详细的阐释可能有助于销售和招聘。


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