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李彦宏出1200亿想收购今日头条,张一鸣会答应吗?

希鸥网习壹洲 2017-08-23

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今天的最新消息,百度正在私下接触今日头条团队,抛出橄榄枝,意欲收购,同时百度希望今日头条创始人张一鸣在公司被并购后进入百度决策层。

同时,知情人士传来的消息,今日头条正在进行新一轮融资,估值将超过200亿美元。此时距今日头条上一次融资10亿美金尚不到半年。

这应该是33岁的张一鸣状态最佳的时刻。


但这已不是今日头条第一次传出被收购的消息,2016年7月,腾讯收购今日头条的新闻也被传的沸沸扬扬,张一鸣亲自现身否认。他说,我把公司做起来,可不是为了成为腾讯的员工。同时他略带嘲讽语气说,躺在QQ和微信的大树下多没意思。最后,他以一首歌的歌名表达自己的看法,Go Big Or Go Home 。要么做大,要么回家。

在百度自称成为一家人工智能公司的时刻,如果它真想收购今日头条,恐怕付出的成本将是巨大的。最新数据显示,今日头条App已有6亿激活用户,其中1.4亿用户每天高频率长时间的沉醉在这款手机软件上。

同时,在其他传统媒体和数字媒体都开始入不敷出之时,今日头条宣布2016年收入达到了惊人的60亿,比上一年增加了100%。而张一鸣2017年的目标是实现150亿收入。为此,他年初开始扩张销售团队至5000人。

1.4亿活跃用户,150亿收入,200亿美金估值。这是一年创业不到五年公司的成绩。创业近18年的百度如何?2016年收入705亿,昨天大盘显示其市值为790亿美金。

如果百度决心收购今日头条,最可能的方式就是现金加股份凑够200亿美金把后者买回家,比如500亿现金+15%股份?这代价是不是有点大。而且,即使百度想要收购,会否是一厢情愿呢?连腾讯都看不上,张一鸣会看得上百度吗?毕竟,张一鸣刚把柳甄招入麾下负责战略投资工作。

网友说,百度收购头条之时就是他卸载头条之日。可见,给莆田系医院带来巨大流量和客户的百度一直不受人好评。那么,百度为什么想要收了今日头条呢?没办法,压力太大。

百度虽是流量重地,但显然在引导舆论上正在失去优势。以其自身陷入的各种事件为例,百度卖血友病贴吧事件、魏则西事件、用户体验总监刘超太low事件等,都是在朋友圈、知乎、微博等地大势讨论,前者属于腾讯,后者属于阿里。而另外一个舆论重地——今日头条,似乎成为了百度挽回“口碑”的重要城池。

而百度旗下的贴吧、新闻、知道等产品都逐渐失去流量,因此百度比任何人都更需要一个舆论阵地,以弥补自己并制衡阿里腾讯。

更重要的是,属于百度的广告主正流向今日头条。或者叫,百度从未真正拥有这些广告主——品牌商,如汽车、快消等领域的知名企业。品牌广告一直都是百度的软肋,从 2003 年商业化以来,百度最主要的收入来源都是医疗广告,最早的时候超过 60% 的客户都是医疗,莆田系最为典型。广告的销售模式就是基础的扫楼和打电话,“扫出来的都是中小客户”。

然而,随着宝洁、可口可乐、欧莱雅、LVMH 等这样的品牌广告主不断增加移动广告的投放预算,移动广告已经越来越有品牌化的趋势。据好奇心日报这家媒体报道,今日头条从大客户(KA)和中小客户(LA)那里拿到的收入占比是 8:2,其中大品牌客户以汽车、电商、数码和快消行业居多。

2017年2月,李彦宏在百度发公开信表示,“过去传统的搜索是人在找信息,现在要逐渐演进到信息找人。我们现在非常重视feed 流产品。”除了舆论阵地、争夺广告主之外,这是百度要收购今日头条的第三个原因。遗憾的是,虽是搜索流量大户,尽管掌握着用户的阅读和搜索习惯,但百度在feed流产品上是掉队的。

连一款手机APP都做不好,我想,百度真的没有狼性精神。说腾讯躺在QQ用户的大树下发财,百度何尝不是守在搜索流量的树下待兔呢?而且,腾讯还不缺创新精神,但百度的高管连个PPT都做不好。也许不是百度不行,是这届吃瓜群众不行了。

如果百度给出的条件有一点能够打动张一鸣,会是什么呢?百度的搜索技术。

虽说百度经常被黑,但其十多年积累下的搜索技术还是值得推崇。对于今日头条来说,在这点有巨大的互补性,今日头条的内容加上百度适时的流量推荐,今日头条真的会成为新闻界的巨无霸。假如,我们说假如,今日头条此刻真的应该要找个靠山,这又是为什么呢?

凤凰网和小米联合搞出来的一点资讯正在慢慢做大,腾讯旗下的天天快报和朋友圈文章(可以被搜索)等一直也觊觎头条的市场,此外还有凤凰新闻客户端等老牌门户和界面新闻等后来者,所以,今日头条可能会有些紧张,这时候找棵大树也有可能。相比腾讯和阿里,百度有自己的优势。

第二,今日头条内容上的低俗化和不专业性,也成为其“媒体属性”的一大障碍,同时直接决定了其用户质量。此时可以通过壮大销售团队拉来更多品牌广告主?以后呢?还是要走用户变现的路,那做出什么样的内容才能让用户愿意买个会员或者冲个钻呢?百度有流量,头条有渠道,两者整合优质写手和内容方未尝不是可取之道。或许,今日头条推出内容付费,秒杀一切。

回到今天的话题本身,即便头条此时应该站队,即便百度愿意拿出20%的股份换回一个APP,张一鸣答应吗?肯定不会。

通过产品的迭代和内容的完善,今日头条想要成为的是新闻头条加微博加朋友圈。最重要的是,对于一个33岁的年轻人来说,有什么比疯狂创造出一款伟大的产品更有意义呢?成为别人公司的高管可不是张一鸣的梦想。一个人的人生没有几次机会真的可以改变世界,而今日头条对于此刻的张一鸣来说就有这样的价值。

话说,如果不能改变世界,拿到500亿又有什么意义?

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